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美媒:中国品牌热衷“植入”好莱坞电影

2012-09-13 10:43 来源:参考消息网

核心提示: 由于好莱坞影片主宰着中国票房,在美国大片中植入广告意味着会有大批中国观众看到这些产品。


美剧《生活大爆炸》被植入了中国商品广告(资料图片)

参考消息网9月13日报道 外媒称,好莱坞电影中通常展示的是美国的品牌。不过近来,美国的电影和电视节目中开始穿插来自中国的商品。

据美国《洛杉矶时报》网站报道,最近播出的美剧《生活大爆炸》中出现了中国伊利公司的舒化奶。电影《变形金刚3》中植入了伊利舒化奶以及服饰公司美特斯邦威、计算机公司联想和电器公司TCL的产品,而《钢铁侠3》中也将出现TCL的影子。在《钢铁侠2》中,中国的服装品牌森马成为该电影的赞助商,为斯嘉丽·约翰逊扮演的角色“黑寡妇”提供服装。

报道指出,在多数情况下,这些中国公司的首要目标不是为了吸引美国消费者。相反,它们希望自己在好莱坞电影中的露面能够激起中国观众的共鸣。比如,虽然《生活大爆炸》没有在中国的电视台播放,但通过国内的视频网站,该片吸引了多达1800万观众。

代理联想公司广告的北京奥美公司娱乐营销总监马筱箴说:“中国消费者在美国的媒体上看到中国品牌会感到兴奋。这提升了这些品牌在国内的形象。”

此外,中国正求助于好莱坞的广告植入专家。美国专营植入式广告的NMA公司负责人诺曼·马歇尔亲自操刀,专门为联想公司设计了一个名叫“小诸葛”的变形金刚,它可以变形成一台联想电脑。

报道称,多年来,中国公司一直想方设法将自己的商品植入国产电影中,有时植入广告带来的收入占电影预算的三成。在这些影片中,植入广告已经达到饱和的地步,再加上人们普遍认为好莱坞更有魅力,因此中国公司纷纷将目光投向大制作的英语电影。

中国公司要的就是博人眼球,由于好莱坞影片主宰着中国票房,在美国大片中植入广告意味着会有大批中国观众看到这些产品。

初步的统计结果显示,这样做会提高公司的销售额。在2011年上映的《变形金刚3》中,举止怪异的华人科学家在电梯里大声地吸着一盒伊利舒化奶,还说“让我先喝完舒化奶”,这句台词为中国的网络热词。去年舒化奶的销售额增加了12%。

在《变形金刚2》中出现过美特斯邦威的标识。美特斯邦威的品牌经理谢炜说,该片在2009年上映后的首周,美特斯邦威上海旗舰店卖出了一万件“变形金刚”T恤。

[责任编辑:朱舜] 标签: 美国《洛杉矶时报》
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