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台媒解读"双11"起源:光棍被"忽悠"网购

2015-11-12 10:01:38 来源:参考消息网
核心提示:“双11”的爆红造就了不少网络文化,沉溺于网络购物的人群,在冷静之后有剁手明志的冲动,但购物瘾一犯又把决心忘得一干二净。

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“双十一”网购狂欢节来临,线下商家们为抢占商机,推出各种促销活动。(图:中新社)

参考消息网11月12日报道 台媒称,由阿里巴巴打造的“双11”购物节已成为大陆最大网购狂欢节日,今年“双11”当天交易量达到912.17亿元人民币,比去年增加近60%。阿里巴巴CEO张勇表示,这说明“双11”已深入人心,反映了消费者的力量,也反映了互联网的力量。但为什么“双11”会在这数年间成为中国版“黑色星期五”呢?

据台湾中时电子报11月12日报道,“双11”购物节起源需连结到到中国光棍节,最广为流传的说法是源自于1993年的南京大学,四名同寝室的单身学生每晚都聊天长谈,有一段时间讨论的主题都是如何告别单身,还想出已11月11日的光棍节名号来组织活动,后来光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化,在他们毕业后亦随之将这个文化带进社会。

报道称,而2009年时任淘宝网首席财务官的张勇及其团队为了提高淘宝商城的知名度,就做了一个市场调查。根据统计结果,发现每年末最后三个月的销售量是整年度的一半,11月是最理想的时间点,但没有合适的节日,数来数去发现11月还有一个光棍节。张勇笑言“那一天光棍们都没事干,就忽悠他们到网上买点东西”。于是,2009年第一次“双11”当天,仅仅27个品牌参加促销,销售额就达到了5200万人民币,今年则达912.17亿元人民币,在7年内成长1754倍。

“双11”的爆红同时造就了不少网络文化,沉溺于网络购物的人群,在冷静之后有剁手明志的冲动,但购物瘾一犯又把决心忘得一干二净。还有不少男士为防止身边女士在当日买得一发不可拾的奇招,“第一件事是再打开老婆的支付宝,输入三次错误密码,再去上班。”

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